Autó-Nexus kft.
Ford márkakereskedés óriásit megy a TikTokon.
Az Auto Nexus új kreatív közösségi médiaformátumok kipróbálását tűzte ki célul, hogy különösen a fiatalabb célcsoportot érje el.
Idővonal
2024. március 25-én kezdtünk el együtt dolgozni, és azóta több mint 30 videó készült
Háttér
A Ford Auto Nexus nem akármilyen autókereskedő. Ez a Ford márkakereskedés jelenleg két telephellyel rendelkezik, Veszprémben és Kaposváron. Mindig a gyártó legújabb modelljeivel rendelkeznek készleten, legyen szó sportautókról, kisbuszokról vagy SUV-okról.
Mint minden új projektnél, itt is meg kellett ismernem a vállalatot. A kutatásom során különösen a következő kihívásokkal találkoztam.
klasszikus közösségi média
Az Auto Nexus az együttműködésünk előtt még sosem hallott a rövid videókról. A teljes közösségi média stratégia csak egy Facebook-oldalból és egy IG-fiókból állt.
célcsoport
A hagyományos közösségi média stratégiával az autókereskedés csak fizetett hirdetésekkel ért el új embereket. Ennek következtében csak az idősebb célcsoportra koncentráltak.
organikus tartalom
Organikus tartalom informatív, szórakoztató videók formájában nem igazán létezett. A posztok vagy híreket tartalmazó promóciókról vagy bizonyos járművekre vonatkozó ajánlatokról szóltak.
Branding
A kereskedésnek nem volt semmi különleges, ami kiemelte volna a Ford-kereskedések tömegéből. A közösségi médiában semmilyen módon nem próbálták építeni az Autó-Nexus Kft. márka arculatát
A kiterjedt kreatív munkámnak köszönhetően a vállalat képes volt túljutni mindezen kihívásokon, és havonta több tízezer embert ér el organikusan.
Háttérkutatás
Az első lépés a vállalat megismerése volt. Rengeteg kutatást végeztem, és szoros kapcsolatban álltam a cég különböző részlegeinek számos alkalmazottjával, különösen a marketingcsapattal. Ez lehetővé tette számomra, hogy pontosan megértsem, hol tudnék a legjobban segíteni, és mindenekelőtt azt, hogy miként.
Videó forgatókönyvek
A megszerzett információk segítségével nekiláttam az ötletelésnek. Havonta 8 videóban állapodtunk meg, ami azt is jelentette, hogy különböző formátumokat próbálhattam ki. Elsősorban az angol nyelvű világból merítettem inspirációt, mivel ott a Ford egy jól ismert márka.
Tartalom forgatási nap
A forgatási nap helyszínéül Veszprémben állapodtunk meg, mert ott sokféle autó van raktáron. A 8 videót egy nap alatt forgattam le, különösen ügyelve arra, hogy ne zavarjam a mindennapok rendes működését. Emellett a szükséges felszerelést (kamera, állvány, mikrofon) is én vittem magammal, hogy ne legyen gondja az Autó-Nexusnak.
Videó szerkesztés
A következő lépés a videó szerkesztése volt. Különös figyelmet fordítottam az egyes elemek beépítésére, hogy erősítsem a márkát. Ezek közé tartozik például a külön színpaletta és az egységes szöveg a feliratban.
Közösségi média menedzsment
Végül létrehoztam a cég teljesen új TikTok-fiókját az összes fontos beállítással. Természetesen gondoskodtam a videók Instagramra, Facebookra és TikTok-ra történő posztolásáról is!
A kreatív videóknak köszönhetően az Autó-Nexus Kft. jó úton halad afelé, hogy Magyarország legismertebb Ford márkakereskedőjévé váljon.
nagyobb engagement
Videóink nem csak több százezres nézettséget érnek el, hanem fokozott interakciót is eredményeznek. Sok bejegyzéshez több száz hozzászólás érkezik, ami azt mutatja, hogy az emberek azonosulni tudnak a tartalommal és megszólítva érzik magukat.
Növekvő közönség
A videóink óriási elérésének és az egységes márkaelemeknek köszönhetően a követőink száma is jelentősen megnövekedett. Az Autó-Nexusnak már több mint 1800 követője van a TikTok-fiókon, amelyet mindössze 4 hónappal ezelőtt indítottam.
Pozitív visszajelzés
Videóinkat rengetegen kedvelik a TikTok-on, az Instagramon, a Facebookon és a YouTube-on. A videókat egyre többen is megosztják, ami ideálisan bizonyítja, hogy a tartalom minden célcsoport számára jól bevált.
Márkaépítés
De összességében a videóink sikere azt jelenti, hogy a Ford Autó-Nexus autókereskedésként egyre ismertebbé válik, és hosszú távon egyre több ember válik potenciális vásárlóvá. Ennek oka, hogy a kreatív tartalom nem közvetlenül elad, hanem inkább kapcsolatot épít a közönséggel, amely később konvertálható.